La vidéo : Un outil essentiel pour la communication d’entreprise
Depuis quelques années, l’utilisation de la vidéo comme outil de communication s‘est démocratisée, elle est devenue un indispensable dans la stratégie de communication d’une entreprise,
Les résultats l’ont démontré, la vidéo offre de nombreux avantages à une entreprise : visibilité, engagement des clients, augmentation des ventes.
L’attrait du public pour ce format n’est plus à démontrer puisqu’en 2022, 41.3 millions de personnes regardaient des vidéos*.
Elle est l’un des meilleurs moyens de communication sur le digital pour transmettre un message (site web, réseaux sociaux etc.).
*selon une étude Statista
Pourquoi tant d’engouement pour ce moyen de communication ?
Aujourd’hui, on souhaite accéder rapidement à l’information recherchée, le temps est de moins en moins à la lecture d’articles. La vidéo facilite la transmission d’un message par la nature attractive de son format en alliant à la fois, le texte, le son et l’image. De ce fait, la vidéo offre trois fois plus de chances de transmettre un message en un seul format, et ce, de façon très rapide.
En savoir plus sur la communication visuelle
Avantages de la vidéo pour communiquer
Plus votre vidéo est qualitative, plus elle transmettra d’informations et dans un temps réduit. Elle aura ainsi un impact plus important puisqu’elle répondra aux attentes des internautes, soit, obtenir l’information recherchée rapidement.
Voici quelques avantages à utiliser la production vidéo pour communiquer :
- Communication attractive : la communication est plus attractive car à travers de ce média, il est possible de raconter une histoire, que l’on appelle aussi le storytelling, celle de votre marque, de votre produit etc. Elle plonge facilement le spectateur dans un univers, crée des émotions et a un impact plus important qu’un texte ou une image dans son esprit. En général, 80 % des utilisateurs se souviennent des vidéos qu’ils ont vu.
- Créer une relation de confiance : elle crée de la proximité entre la marque et le spectateur et qui dit proximité, dit relation de confiance, le client aura plus de facilité à se projeter. De plus, votre marque est humanisée car la vidéo la rend plus « vivante », ce qui rassure l’internaute.
- Optimise votre référencement naturel : en intégrant des vidéos sur votre site web, vous augmentez votre visibilité et avez plus de chance d’apparaître dans les résultats Google lors des requêtes de mots clés.
- Améliore de l’expérience utilisateur : la vidéo captive les utilisateurs, encore plus si d’autres dispositifs viennent s’ajouter comme la réalité augmentée par exemple. Cela permet à l’utilisateur d’avoir une vue plus concrète sur votre produit ou votre service. Il le découvre autrement et cela améliore son expérience utilisateur puisqu’il est plongé dans votre univers de marque.
- Accroît l’impact de votre communication : le format vidéo est apprécié par les internautes, car il est très tendance et facile de partager des vidéos sur les réseaux sociaux. Une vidéo qualitative peut rapidement devenir virale sur le web, la visibilité de votre communication sera ainsi multipliée en peu de temps.
- Favorise l’acte d’achat : les parcours d’achat ont évolué depuis quelques années, la majorité de vos clients regardent et se renseignent avant d’effectuer un achat. La vidéo est un bon moyen de faciliter leur choix. Elle leur permet de s’informer sur un produit ou un service et crée de l’engagement plus facilement. La vidéo transmet facilement des messages, ce qui est rassurant pour vos clients, et accélère leur décision d’achat.
- Augmente le trafic sur votre site web : si votre contenu est pertinent pour l’internaute, ce dernier partagera votre vidéo sur les réseaux sociaux, ce qui apportera du trafic sur votre site internet, et votre vidéo gagnera en visibilité.
- Génère un avantage concurrentiel : la vidéo procure un avantage concurrentiel à condition qu’elle soit qualitative. L’internaute ira plus facilement vers une vidéo grâce à laquelle il vivra une expérience différenciante de ce qu’il voit d’habitude. Dans ce cas, elle donnera envie aux internautes de la visionner et de la partager.
Se lancer dans la création d’une vidéo
La réalisation d’une vidéo est technique et demande des compétences bien spécifiques. Avant de se lancer dans la production de celle-ci, il est indispensable de créer une stratégie vidéo. Cela signifie qu’il vous faut au préalable définir la cible de votre vidéo, les objectifs attendus, le message à faire passer et le ton à employer pour transmettre ce message.
Une fois ces éléments établis, il est préférable de faire appel à un vidéaste qui saura réaliser une vidéo de qualité, dans le format adapté, tout en répondant à vos attentes.
